Inés lleva Chaqueta Derbye y Pantalón Philipp Marino.

 CHERUBINA & FRIENDS: ESDEINES

En este nuevo episodio de Cherubina & Friends conocemos a Inés, fundadora de esdeinés, una marca de joyas y complementos que nace de su pasión por la moda y de una creatividad que la acompaña desde pequeña.

Ingeniera de Organización Industrial de formación y criada en una familia de artistas, Inés encontró en la moda el lugar donde unir su sensibilidad estética y su vocación empresarial. Desde Sevilla, da forma a un universo alegre, lleno de color y con un punto de humor, en el que elementos cotidianos se convierten en piezas para llevar puestas.

Sus collares de porcelana se elaboran a mano, sin moldes y bajo pedido: cada uno es diferente y se crea especialmente para quien lo elige. A la porcelana se han sumado las conchas naturales, el cristal artesanal, la madera y las semillas, materiales con los que sigue explorando nuevas ideas.

En esta conversación hablamos con ella sobre artesanía, intuición, emprendimiento y maternidad, sobre el valor de esperar por algo especial y sobre todo lo que hay detrás de una marca que lleva su nombre.

Inés lleva nuestra nueva Sudadera Ziggy Berenjena.

Eres ingeniera de formación y hoy estás al frente de una marca completamente creativa. ¿Cómo nace esdeinés?

Aunque estudié Ingeniería de Organización Industrial, mi corazón siempre ha estado en la moda. De hecho, habría estudiado diseño si no hubiera sentido esa presión por elegir algo con más seguridad laboral. Hoy le agradezco mucho a mi carrera todo lo que me dio, porque te forma y te organiza para aplicarlo en el sector que elijas. El mío: la moda.
Vengo de una familia de artistas y de gente muy creativa. Mi abuelo cantaba, pintaba y hacía unas maquetas de barcos espectaculares; tenía un don con las manos. Y de mis tías, la que no pinta, canta, y la que no, cose. Mi madre es buena con todo lo manual, y eso lo he visto en casa desde pequeña. Ese gusto lo he heredado sobre todo de su familia: enseguida sé lo que me gusta y muchas veces me adelanto a las tendencias. Tengo una sensibilidad por lo estético que me sale casi sola. Por eso digo que la carrera de moda la llevo de cuna.esdeinés nace cuando empiezo a trabajar en el sector y entiendo cómo funciona una marca por dentro. Siempre quise ser empresaria, y fue casi instintivo empezar con algo pequeño que, poco a poco, ha ido creciendo.

Inés lleva nuestra Blusa Alba Marfil y el Peto Gina. Además el tocado es de Cherubina.

¿Recuerdas el momento en el que pensaste: “esto puede convertirse de verdad en mi proyecto”? ¿Te costó dar el salto?

La verdad es que siempre he creído en mi producto y en lo que podía aportar al mundo de la moda. Casi desde el principio conecté con mi clienta, y ella supo valorar lo que estaba comprando. Con el paso de los meses, había una pregunta que cada vez ocupaba más espacio en mi cabeza: ¿qué pasaría si todas esas horas que dedicaba al proyecto de otros las dedicara al mío?

Mi último trabajo me hizo muy fuerte. Aprendí a confiar en mí misma, a tener iniciativa, a tomar decisiones estratégicas que daban resultados y a manejar números grandes. Así que, cuando esa etapa terminó, me sentí completamente preparada para lo que viniera con esdeinés.

Creo que los planes de Dios son perfectos y que ese era mi momento. Por eso no me costó dar el salto. No te voy a mentir, emprender es muy duro, pero tengo la tranquilidad de que Dios sabe lo que hace, y confío en Él.

Inés lleva  Top Vienne canela disponible en ocho colores. El tocado es de Cherubina.

Tú has apostado por hacer cada pieza a mano y sin moldes. ¿Por qué era tan importante mantener ese carácter artesanal?

Cuando empecé con la porcelana, lo hice porque sabía que podía diferenciarme de lo que ya había. Necesitaba algo nuevo para conectar con mi público y hacerme un hueco. Hay mucha competencia, y es muy difícil crecer si no ofreces algo distinto.

Hoy, en un mundo que va tan rápido y que nos ha malacostumbrado a tenerlo todo ya, creo que un producto como el mío nos recuerda lo bonito de esperar por algo especial. Eso es lo que le da a un collar de porcelana de esdeinés un valor único: sabes que no habrá otro igual en el mundo y que tienes que esperar un poquito para tenerlo, porque lo hago exclusivamente para ti en el momento en que lo pides.

Inés lleva Blusa Echo Negro y el Pantalón Harlem Negro con un tocado de Cherubina.

¿Cómo definirías tu universo creativo y de dónde viene toda esa inspiración?

Yo diría que es un universo alegre, con mucho color y con un punto de humor. Me encanta coger cosas cotidianas, como una sardina, un tomate, una aceituna o una concha, y convertirlas en una joya. Ese punto inesperado que hace que alguien vea tu collar y sonría, pero siempre con la elegancia que creo que me caracteriza.

Mucho viene de Sevilla, de su luz y de su color, y de haber crecido rodeada de creatividad. Además, siempre estoy abierta a la inspiración: puede ser un paisaje bonito que veo por la ventana del coche, una combinación de colores que me llama la atención o una composición de formas peculiar. En el día a día se me ocurren muchísimas ideas y lo apunto todo. Luego, con el tiempo que tengo, voy trabajando sobre las que puedo. Lo bueno de mi producto es que me permite hacer realidad casi cualquier idea, aunque no siempre me convence el resultado y muchos diseños se quedan por el camino.

Al final, mi universo creativo soy yo, son mis gustos. Tengo una norma conmigo misma: el diseño tiene que encantarme y tiene que apetecerme ponérmelo cada día. Si no, no sale a la venta. Lo que más me gusta de que la marca sea mía es que puedo crear lo que me apetezca. Siempre me he fiado de mi intuición y, de momento, no me ha fallado.

Inés lleva nuestra nueva Sudadera Ziggy Berenjena.

¿Crees que estamos aprendiendo a valorar de nuevo la imperfección y lo que llevan detrás unas manos y muchas horas de trabajo?

Creo que sí, y me hace mucha ilusión. Estamos un poco saturados de que todo sea igual, rápido y desechable, y cada vez más gente quiere saber quién ha hecho lo que lleva puesto. Cuando enseño el proceso en redes, la gente alucina con todo lo que hay detrás de un collar, y eso cambia la forma en la que lo valora. Para mí, que dos piezas no sean idénticas no es un defecto: es justo lo que las hace únicas.

Inés lleva nuestra nueva Blusa Luthien Marfil con pamela Cherubina en la imagen de la izquierda y Blusa Echo Negro en la imagen inferior derecha.

Has ido incorporando nuevos materiales, desde la porcelana hasta el cristal. ¿Qué te aporta experimentar?

Me lo aporta todo, la verdad. Si hago siempre lo mismo, me aburro, y eso se nota en las piezas. Empecé con la porcelana fría, después llegaron las conchas naturales y el cristal artesanal, y para esta colección de otoño he incorporado piezas de madera y semillas. También estoy explorando el mundo de los complementos, como la sombrerería.

Además, tengo una cabeza de ingeniera que no se apaga, así que me encanta investigar, probar acabados, equivocarme, entender por qué algo falla y mejorarlo. Hago dos colecciones al año y cada una es una excusa para aprender algo nuevo. Para mí, seguir aprendiendo es lo que mantiene viva mi creatividad, y es la forma de seguir sorprendiendo a mi clienta.

Inés lleva Vestido Morrigan Verde y diadema Cherubina.

¿Qué parte de ser empresaria te ha sorprendido más y cuál sigue siendo tu mayor reto?

¡Todo lo que no se ve! La gente piensa que me paso el día pintando collares, pero detrás hay muchísimo más: la tienda online, el SEO, las redes, las fotos, los envíos, la prensa… Y lo que más me ha sorprendido es que esa es justo la parte que más me gusta. Disfruto con la estrategia, con pensar hacia dónde va la marca y tomar decisiones. De hecho, en el futuro me veo más dirigiendo esdeinés que pintando collares.

Mi mayor reto es esa presión por proyectar lo que quiero que pase en los próximos meses y organizarlo todo para que pase de verdad. Aunque también es una adrenalina que me motiva, sobre todo cuando veo que los objetivos se cumplen. Y, por supuesto, el tiempo: encontrar el equilibrio entre crear y gestionar, y aprender a delegar. Hace un par de meses, mi hermana Pepa empezó a trabajar conmigo, y está siendo un regalo.

Luego hay un reto más personal: ser menos autoexigente y disfrutar más de lo que me está pasando. Muchas veces me agobio pensando en todo lo que podría estar haciendo, en lugar de valorar lo que ya estoy consiguiendo, que no es poco.

Inés lleva Chaqueta Derbye y Pantalón Philipp Marino.

¿Cómo ha evolucionado esdeinés desde aquellas primeras piezas? ¿Hay algún momento que haya supuesto un antes y un después?

Ha cambiado muchísimo. Las primeras piezas las hacía un poco por intuición, sin conocer bien el material. Con el tiempo me he ido formando y especializando en cada proceso, y he mejorado cada paso hasta conseguir un acabado profesional. Aun así, llevo a rajatabla la mejora continua, así que siempre tengo los ojos abiertos a qué puedo cambiar, tanto en el producto como en los procesos internos.

Si tengo que elegir un momento, fue un pop-up que hice en Madrid en mayo y que me cambió la forma de ver esdeinés. Fue un día lluvioso y no vino mucha gente, pero todo el mundo se paraba en mi stand y valoraba lo que veía. Recuerdo que llevé un montón de stock del collar tomate, porque creía que era un producto infravalorado y con mucho potencial, y los vendí todos. ¡Podría haber vendido más!

Para mí fue un esfuerzo ir ese día: fui en coche desde Sevilla y asumí bastantes gastos, además del stand. Pero volví con el corazón lleno, porque vi que mi producto gustaba y que había un público que de verdad tenía ganas de tener un collar mío. Muchas clientas venían solo para conocerme a mí y a mi trabajo. A partir de ese día, todo ha ido a más.

Hoy, de hecho, me sería imposible hacer un pop-up, porque todos los collares de porcelana que hago ya tienen dueña. Tendría que sacar tiempo para crear stock solo para eso.

Inés lleva nuestra nueva Sudadera Ziggy Berenjena.

También eres madre. ¿Ha cambiado la maternidad tu manera de crear o de entender qué quieres para esdeinés?

Totalmente. esdeinés nació con Fernanda, que hoy tiene tres años, y de alguna forma han crecido juntas. De hecho, ella fue la inspiración de la línea kids, y seguro que lo será de muchas cosas que vendrán. ¡Al final tuvimos que hacerles un alargador a los collares porque las madres también los querían!

La maternidad me ha dado fuerza para ser constante y luchar por lo que siempre he tenido claro que quería. También me ha hecho mucho más práctica y productiva: el tiempo vale oro y no quiero perderlo en cosas que no me llenan. Pasar tiempo con mi familia es fundamental para mí, y trabajo cada día para darle su lugar.

Para mis hijos quiero una casa creativa, llena de color y de alegría, donde puedan expresarse sin límites. Quiero que vean a una madre que hace lo que le gusta, que se equivoca y lo vuelve a intentar. Que aprendan que las cosas se consiguen con trabajo y dedicación, y que sepan valorar lo que tienen. Me enorgullece pensar que algún día Fernanda pueda ver en mí un referente de esfuerzo y constancia.

Inés junto a Ana Cherubina.

Cuando tu nombre está dentro del nombre de tu marca, ¿dónde termina Inés y empieza esdeinés?

Muy buena pregunta. El nombre nació en una lluvia de ideas, y nunca imaginé que llegaría a representar tan bien la esencia de lo que estoy construyendo. esdeinés es literalmente “es de Inés”, y lo es: mis gustos, mis colores, mi forma de ver las cosas, mi familia… todo está ahí.

Pero estoy aprendiendo a darle a la marca su propio espacio, sobre todo ahora que ya no estoy sola. Quiero que siempre tenga mi esencia y que cada diseño hable de quién soy, pero sueño con que esdeinés crezca y se convierta en una forma de ver la vida, llena de color y sin perder la elegancia, en la que nos sintamos representadas todas las que la llevamos.

Si pudieras hablar con aquella Inés ingeniera, ¿qué le dirías?

Le diría que no tenga tanta prisa ni tanto miedo. Que confíe en Dios, porque lo está haciendo bien y está justo donde tiene que estar.

Que todo lo que está aprendiendo, aunque ahora no lo vea, le va a servir de mucho. Que lo que hoy le cuesta tanto esfuerzo, en un futuro le va a permitir dedicarse a lo que ella quiera. Y que confíe más en sí misma, porque va por buen camino.

Inés lleva  Top Vienne canela disponible en ocho colores con la Falda ginevra que muy pronto estará disponible. El tocado es de Cherubina.

¿Qué te gustaría que fuese esdeinés dentro de unos años? ¿Hay algún sueño que te quede por cumplir?

¡Uf, muchísimos! A corto plazo, tener mi propio estudio-taller fuera de casa y seguir haciendo crecer el equipo. Me encantaría que allí hubiera también un pequeño showroom donde mis clientas puedan ver y tocar el producto.

También sueño con viajar y conocer mundo para aprender de otras culturas y artesanías, y traerlas al universo esdeinés. Y me gustaría construir una marca reconocida y liderar un equipo donde se respire buen rollo, compañerismo y en el que rememos todos a una. Sobre todo, poder mirar atrás algún día y sentir que he disfrutado del camino.

Me quedan por cumplir la mayoría de mis sueños; esto no ha hecho más que empezar. Aunque el simple hecho de estar haciendo esta entrevista ya es uno de ellos. ¡Muchas gracias por la oportunidad!

Inés lleva Blusa Edwina Café y pantalón Lavinia toffee

Gracias, Inés, por compartir con nosotras tu historia y tu forma de entender la creatividad, la artesanía y el valor de las cosas hechas con tiempo. 🤍

Nos vemos en el próximo Cherubina & Friends.